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专访「红馆旗袍」创始人 |「旗袍,是一种生活方式」
发布时间:2019-12-05 浏览次数:72



在令人难忘的2019北京时装周上,有这样一场秀,单从发布主题上来说就分外引人瞩目,,一个特殊的符号元素,它代表着——“穿”,这是红馆旗袍2020春夏系列对织物穿合的重新定义,通过原本单一或多个独立无关联的事物,因针这个媒介,将不同的“事物”对症不同的针法,使其融合为整物,赋予新的表象和内容,通过针法表达不同的年代、情感及事物。



始创于2007年,由服装设计总监邓丽元女士与母亲张雅茹女士共同创建的红馆旗袍,将传统古典与现代性感时尚完美结合,以浓郁的诗情、流动的旋律表现出中华女性贤淑、典雅、清丽、内敛的性情与气质。红馆旗袍致力于融合东西方韵味,观古至今,以轻逸之力,承百年印记,打造中国传统服饰文化第一品牌。



红馆旗袍沿袭京派旗袍气质精髓,臻萃原材,融以现代科研与前沿设计,透过面料、滚边、刺绣等传统手工艺,结合现代先进生产设备以及工艺,引入传统文化概念,传承百年工艺,发展至今,经历了三代旗袍世家手工传承,融合现代人体工程学塑形,经过一百二十六道工序,使红馆旗袍精髓精细完美,不可模仿,无可挑剔。



众所周知,旗袍是被誉为国粹的中国传统女性服装,它贯穿了百年间的女性服饰变化,是中华文化的传承之一。散发着独特优雅魅力的红馆旗袍, 更是结合新的设计元素,使旗袍能在可持续发展的方向中达到传承与创新的平衡。



近日,北京时装周走近红馆旗袍,与品牌服装设计总监邓丽元女士聊了聊关于旗袍设计与中国传统文化的大事小情,一起来看看!


Q&A

Q:BFW 

A:红馆旗袍创始人兼设计总监邓丽元女士



Q:您和旗袍的缘分是从何时开始的?

A:有一点家庭因素吧,因为我的姥姥就是做旗袍的,从小耳濡目染。我自己也是上学的时候在五色风马做过兼职,从那时开始了解中国风的服饰文化。从北服毕业之后去了瑞蚨祥工作,开始了我和旗袍之间的缘分。后来我开始做自己的品牌,一直延续到现在。



Q:红馆旗袍是怎样的一个风格和定位?

A:在旗袍品牌里面红馆旗袍是复刻百年正宗旗袍的品牌,倡导的就是中国文化自信。我们的旗袍90%都是真丝材质的,虽然是小众里的小众。但受众群体并不小,除了主体客户群28-45岁资产独立阶段的女性外,还有非常喜欢收藏旗袍的70岁和年龄层最小的18岁;她们都有很大的共通性,喜欢中式文化,琴棋书画、诗酒花茶这些相关的,很多的客户在出席重要场合的时候都是用旗袍来代替礼服。



Q:近几年“国风国潮”非常流行,您怎么看待这种趋势?

A:其实在2007年我们的品牌刚开始起步的时候就经历了一次国风热,但那个时候旗袍的流行只是一阵风,没有持续很久,因为当时的市场需求还没有那么大。

对于旗袍来说,这个品类是有100年的发展历史,它能够留存下来,真的不是说某个人或者某个企业做了什么,而是旗袍自己本身的魅力让它能够流传百年直到现在。现在我们中国自己的科技、经济实力也在不断强大,让我们更有自信去输出我们的文化。如果我们没赶上这个好时候,我们就不能有这个机会把自己的品牌做出来。这个大的时代趋势下,大家的机会都是平等的,对于每个企业来说,你自己有没有做好准备去迎接这次潮流非常重要。

我觉得时装周其实就是特别好地迎合了整个时代的浪潮,尤其北京时装周一个比较有特色的就是我们在突显中国的元素,希望弘扬我们自己的文化。



Q:用一句话来理解“旗袍文化”

A:我觉得旗袍就是一种生活方式,优雅、从容,暗藏一点小心思。



Q:旗袍相比普通的时装有何不同?

A:制作工艺上,相比时装,我们的旗袍都不是量产,是手工来做的,我们的工厂有三十多个裁缝师傅,每一个师傅从头到尾跟进制作一件旗袍。所以在红馆旗袍你会发现虽然是同一个款式,但每一件看上去都不太一样,每个师傅做活儿都较着自己的劲儿,有自己的个人风格。再有一点就是旗袍的季节性没有那么强,而且不会过季,我们的经典款有卖十年以上的。



Q:红馆旗袍的设计与传统旗袍相比有改良吗?

A:我们是在复刻,希望给大家呈现100年前原汁原味的旗袍,但是有一些地方是有改良的,但是并不是在款式上面改变,而是在制作工艺上根据现代的一些新的立体裁剪方式做调整。

我们也在把旗袍和时尚做结合,在保证传统旗袍不变的情况下,其实做了很多现代的解读。包括这次的北京时装周我们大秀的主题是“穿”,通过针线把过去与现在连接在一起。我们在80多套服装的搭配上也是做了很多的突破,包括我们把睡衣、毛呢外套搭到旗袍外面,塑料裙子,运动鞋,还有鼻环、头纱等等,我们想让大家知道100年前的衣服穿到现在还一样是很时髦的,很传统的款式一样可以穿出自己的味道来。



Q:红馆旗袍创立至今遇到过哪些困难?是怎么解决的?

A:我和妈妈当时刚刚创业的时候,遇到过很多贵人,比如早前就遇到过一位摄影师,他正好在做一个中式服装的八十神仙卷,我就过去毛遂自荐,接了这个活儿,做了半年多,一直到07年底,我们才有钱做了第一件样衣。还有一次是北京电视台的两个导演来买旗袍,然后给我们做了一个女大学生创业的节目,把我们整个创业的经历拍成了纪录短片。

我们是白手起家,直到现在我们在经营上也都很节俭,库存还有各种管理都是精打细算,避免浪费。我们用做成衣剩下的碎料头拼成衣服,每年甩两次货,也能卖出4000多件。

我觉得企业创始人要延迟满足感,把自己的满足感延后,为企业留有更多的储备。



Q:在2019北京时装周期间,您特意挑选了男模穿着旗袍作为秀场模特走秀,请谈谈您的初衷想法。

A:这次的旗袍走秀,是红馆旗袍第一次启用男模来走,初选阶段,我们的主创团队都是95后,他们挑选了三位男模,最终选择了一位。这位男模很敢走,非常出彩,相比女模的内敛,穿上旗袍的男模走秀放得更开。



红馆旗袍共有三家线下实体店,追求精致优雅的你,不妨亲自一探究竟!




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